是什麼
6 月 3 日，英國競爭與市場管理局（CMA）對 Google 下了一道命令：出版商可以自己指定哪些頁面、哪些目錄不要進 AI 摘要、AI Mode 與 Discover 的生成式功能，而 Google 不准因為你退出就把搜尋排名往下壓。除此之外，Google 還得交出使用情況的數據，並在答案裡把來源標清楚。
這道命令有牙齒，來自去年鋪的法源。CMA 依《數位市場、競爭與消費者法 2024》，在 2025 年 10 月 10 日認定 Google 的一般搜尋與搜尋廣告具「策略市場地位」（SMS）——那次只是確認 Google 屬於可以被下令的對象，本身沒要求它做任何事。今年 6 月這道 publisher conduct requirement 才是實質內容，Google 有九個月落實，落點在 2027 年 3 月前後。
事情還在跑。Google 目前在英國小範圍測試這個公開選項，官方說法是測試完成後會推向全球——沒有日期。
跟你有什麼關係
先把這道命令的邊界劃清楚：它爭到的是拒絕權，不是被引用權。監管可以逼 Google 讓你退出 AI 摘要，逼不了它在答案裡提到你。這兩件事在新聞標題裡看起來像同一件，對你的生意是相反的方向。
英國媒體為什麼非要這個不可，看數字就懂。英國大型新聞出版集團 Reach 的 2026 上半年財報顯示，來自 Google 的推薦流量年減 55%，站內頁面瀏覽量少了 40%。對一家靠廣告版位吃飯的新聞公司，這是生存問題，而退出權是它們手上唯一能拿去跟 Google 談判的籌碼——我不給你餵 AI 摘要，你要不要坐下來談授權金。
籌碼要有人想要才叫籌碼。 Reach 有上千萬則獨家報導，Google 的 AI 摘要少了它會缺料；你的品牌官網、產品頁、案例頁少了，AI 換一個來源就好。同一個開關，媒體按下去是議價，你按下去是自己走出房間，而且沒有人會來敲門問你為什麼不見了。
更值得留意的是這一個月的方向感。9 月 15 日 Cloudflare 那條預設擋 AI 爬蟲的線也要生效，兩件事出自完全不同的動機——一邊是基礎設施商想收費，一邊是監管想救出版商——卻遞給你同一把開關，上面都寫著「離開」。真正稀缺的那把寫著「留下來，而且被引用」的開關，沒有人在發。
Google 那邊的說法也該擺進來：Sundar Pichai 與搜尋部門主管 Liz Reid 公開主張，AI 摘要消滅掉的主要是「低價值點擊」——使用者本來就只想要一個事實答案，點進去看一眼就走。這個說法沒有否認點擊在掉，它是在爭論那些點擊值不值錢。對做品牌的人來說，這個爭論反而把話講明白了：能活下來的流量，是使用者在 AI 給完答案之後還特地想找你的那種。至於曝光漲、點擊跌的整體結構怎麼變成今天這樣，大脫鉤那篇講得更完整。
現在要不要動
有兩件事不用做。不用去研究怎麼退出——這個選項現在只在英國測試，你點不到；等它開到全球，多數品牌也不該按。也不用等監管替你把 Google 治好——CMA 的管轄權只到英國市場，台灣品牌不在保護範圍內，你能拿到的是這道命令的外溢效果（Google 為了省事，通常會把合規功能做成全球版本），不是保護。
要動的是回頭確認一件更基本的事：當 AI 回答你這個行業的問題時，你的網站在不在被引用的那幾個來源裡。 這件事跟你有沒有退出權完全無關，而且不會因為監管加碼而改善。退出權是給已經被抓得太兇的人用的止血帶；沒被抓、也沒被引用的那些網站，根本沒有出血點可以止。
這一年平台的預設值翻過好幾輪，監管也才剛開始出手，之後還會再翻。每翻一次，網站要重新確認一次自己有沒有掉出來——哪隻爬蟲被擋、哪個引用消失、哪一頁被排除在外。那是要有人固定盯的事，不是設定一次就能收工。
想知道 AI 現在到底怎麼講你的品牌、有沒有把你當來源，我們可以先幫你看一次。