假設你在汐止開抓漏防水工程行。九月底聽說 ChatGPT 開始在台灣放廣告，台灣的公司還能自己上網開戶買，你馬上想到上個月有位客人在電話裡說，他是先問了 ChatGPT「汐止頂樓漏水，找哪一家抓漏比較可靠」才打來的。最近也常聽人說要做 GEO，就是想辦法讓 ChatGPT 這類 AI 回答客人的時候，答案裡有你、而且把你講對。現在廣告都買得到了，這件事是不是可以省下來？

還是要做。廣告買到的，是回答下面標明「廣告」的那一格；上面那段回答寫了哪幾家、怎麼寫你，做 ChatGPT 的 OpenAI 說，廣告影響不了。所以兩件事不用二選一，只有先後：先弄清楚回答怎麼講你，再決定廣告的錢怎麼花。

廣告放在回答下面那一格

OpenAI 9 月 23 日宣布，ChatGPT 廣告開始在台灣和東南亞好幾個國家陸續上線。照 OpenAI 說明中心的寫法，廣告可能出現在回答下方，清楚標明是廣告，跟回答分開放。也不是每個人都看得到，只有用免費版、和比較便宜的付費方案 Go 的人才會看到，Plus、Pro 這些比較貴的方案，還有給公司、學校用的版本，都沒有廣告。

哪一則廣告會出現，看的是這段對話在聊什麼。汐止那位客人問的是頂樓漏水，回答下面就可能出現抓漏、防水的廣告。符合的廣告不只一則的時候，OpenAI 說會一起看廣告跟對話相不相關、還有廣告主出多少錢，再決定先放哪一則，說穿了就是出價搶位置，你可以出價，同一區的同業也可以。

台灣公司要買，最直接的是 OpenAI 的自助廣告後台 Ads Manager，只要下廣告、付錢的那家公司設在台灣，就能自己開戶。OpenAI 也在說明頁寫明，廣告是付費刊登的位置，看到某一家的廣告，不代表 OpenAI 推薦這一家。

上面那段回答，錢買不到

OpenAI 在說明中心寫得很白：廣告跟寫回答的那套系統分開跑，廣告主沒辦法左右、排序或改動 ChatGPT 的回答。Google 搜尋結果裡也有一段 AI 寫好的回答，Google 也在裡面放標明「贊助」的廣告，這種放在 AI 回答裡的廣告台灣目前還沒開放，它給廣告主看的說明頁一樣寫明，買廣告不會影響 AI 回答的內容。

這是平台自己的說法，外面的人沒辦法打開它們的系統去驗證。不過兩家都講得很清楚，錢買得到的是標明廣告的那一格，回答本身怎麼寫，買不到。

那回答是照什麼寫的？OpenAI 說，碰到需要最新資訊的問題，ChatGPT 可能會先上網搜尋，再根據找到的資料寫回答。客人問「哪一家抓漏比較可靠」的時候，它手上能用的，多半就是任何人上網都讀得到的東西：你的官網、Google 地圖上的店家資料、別人寫到你的文章。回答裡有沒有你、把你講得對不對，跟這些資料齊不齊、對不對關係最大，GEO 顧的就是這一塊。

廣告是租來的，回答裡的位置跟著資料走

廣告像租來的位置，付了錢才出現，出不出現、出現在哪一類對話下面，看你的出價和預算，預算一停，那一格就讓給別人。租也有租的好處，什麼時候開始、什麼時候停都由你決定，很適合挑時機用。比方說你店裡每年梅雨季、颱風季前後電話最多，那幾個月想多接一點案子，就是廣告派上用場的時候，而且廣告主拿得到瀏覽數、點擊數，錢花出去讓多少人看見，大概有個數。

回答裡的位置不是按次付錢買的，不會因為哪天預算停了就跟著不見，它跟著 AI 讀到的資料走。你的官網寫清楚做哪幾種工程、服務到哪幾區，網路上提到你的資料也都跟官網對得上，AI 下次寫回答，手上就有東西可以講你。還有一點，用 Plus、Pro 的客人畫面上根本沒有廣告，他們看得到的只有回答。

它的缺點是慢，而且會變。資料改好了，要等 AI 讀到，回答才會跟著改；別家把資料寫得比你清楚，或網路上還掛著你的舊電話，回答也可能改推別家，或是把你講錯。

先看回答怎麼講你，再決定錢放哪

廣告和 GEO 各該花多少，要看你做哪一行、在哪一區，還有回答現在怎麼講你，沒有通用的比例。可是順序很好排，看回答現在的狀況就知道。

回答裡已經有你、也講對了，廣告就是加一把。颱風季快到了，在回答下面再多放一格自己的廣告，問到漏水的客人就多一次看到你的機會。

剛開業、剛開分店，或剛多做一項服務，像是從頂樓防水做到外牆，網路上寫到這些的資料多半還很少，回答一時寫不出來。這時候先用廣告讓客人看到你很合理，同時把網站和外面的資料補齊，回答才跟得上來。

店開了好幾年，回答裡卻還是沒有你，那多半不是時間還沒到，是網路上講你的資料太少、太舊，或彼此對不上。廣告照樣能讓你出現在下面那一格，可是上面那段回答推薦的還是別家，照常理，客人會先讀完回答才往下看到廣告，回答裡那個位置，廣告補不了。這種情況要先從資料下手，廣告想開也可以，當成多一次被看到的機會就好。

最要先處理的，是回答講錯你。ChatGPT 寫你們只做外牆，其實你們最拿手的是頂樓；或是它給的還是兩年前的舊電話。廣告改不了上面那段字，這時候買廣告，客人會先讀到一段講錯你的介紹，才看到你的廣告，等於花錢替錯的版本加曝光。先把講錯的地方找出來、從 AI 讀的那些資料改起，廣告的錢才花得安心。

廣告能挑對話買，回答只能整批顧

這樣排順序，前提是你知道回答現在怎麼講你，偏偏這是自己最難看清楚的，因為客人一換問法，回答就可能不一樣。問「頂樓漏水找誰」，回答裡可能有你；換成「浴室天花板一直滴水」「老公寓外牆滲水怎麼辦」，可能就沒有你，或是把你講成只做其中一種。

廣告在這件事上反而單純，投放設定裡可以給系統情境提示，告訴它你想出現在哪一類對話旁邊。回答就沒辦法一題一題處理了，AI 回答這幾題，讀的多半是同一批資料，同一個官網、同一筆 Google 地圖店家資料、同幾篇別人寫到你的文章，改一個地方，可能好幾題一起動。比方說你想多接浴室漏水，把官網首頁的介紹改成以浴室防水為主，問浴室的客人比較容易看到你了，原本講對的頂樓那一題，卻可能被連帶改壞。所以每改一處，都得把各種問法一起重問一遍，過一陣子再問一次前後對照，哪天想到了打開 ChatGPT 問兩句，是看不出這些變化的。

廣告那一格，在 Ads Manager 開了戶就能自己買。回答這一格是要長期顧的工作，可以交給我們的 GEO 託管：網站內容我們幫你改、外面提到你的資料幫你整理一致，再定期拿同一批問法去問 ChatGPT、Gemini 等主流 AI，跟上一次對照。你只要看結果。

不管最後買不買廣告，都可以先約我們的顧問做一場 Demo，摸清楚回答現在怎麼講你。顧問會照你這一行客人最常碰到的狀況，像抓漏行的頂樓漏水、浴室滴水、外牆滲水，寫成客人平常會問的句子，當場丟給 ChatGPT，再陪你一題一題看哪一題有你、哪一題沒有、哪一題把你講錯。同一場也會看你官網的 GEO 健檢分數，這個健檢是免費的，看的是 AI 讀不讀得懂你的網站。看完，廣告要不要買、買在哪幾類問題下面，你心裡就有底了。

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