是什麼

2026 年 9 月 23 日，OpenAI 宣布 ChatGPT 廣告開始在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南和台灣陸續上線。亞太之前已經開了澳洲、紐西蘭、日本、南韓和印度。官方說 ChatGPT 廣告現在可以在超過 60 個國家投放，而 8 月底它自己公布的數字還是「超過 40 國」。

廣告只會出現在免費版和低價的 Go 方案，用 Plus、Pro、Enterprise 的人看不到。OpenAI 在公告裡重申，廣告一律清楚標示、跟 ChatGPT 的回答分開，也不會影響它給的答案。

買廣告有三條路：找 OpenAI 自己的廣告團隊，透過 dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPP 等代理商集團，或者自己上自助式廣告後台 Ads Manager 開戶。對台灣影響最大的是最後一條。OpenAI 說明中心的國家清單上，台灣已經列為可以自助開通，條件是負責投放和付款的法人設在清單上的國家。換句話說，一家在台灣登記的公司，現在不透過代理商也能自己下廣告了。

公告裡還放了一段 Shopee 行銷主管的話，說雙方在巴西的合作，這次要延伸到東南亞和台灣。至於規模，OpenAI 8 月底公布過：廣告業務上線不到 200 天，年化營收就到了 10 億美元，投放的廣告主有數萬家。

跟你有什麼關係

9 月 16 日 OpenAI 才發表 Sponsored Agents，讓品牌自己的 AI 代理出現在對話裡，首批廣告主是美國的 Wayfair 和 Angi，當時看起來還是太平洋對岸的事。一週後，另一條產品線就開到了台灣：這次來的是一般的廣告版位。

假設你在台中做室內設計。一位客戶打開免費版 ChatGPT，問「台中老屋翻修推薦哪幾家」。OpenAI 8 月說明過，它的廣告系統會看當下這段對話在聊什麼，再配上相關的廣告。於是你客戶問的這一題，旁邊現在可以多出一格付費版位，而買下它的，可能就是同一區的同業，用 Ads Manager 自己開戶買的。

同一個畫面上，從此會有兩種推薦。一種是 ChatGPT 自己判斷後寫進答案裡的，一種是有人付錢放在旁邊的。如果 OpenAI 說「廣告不影響回答」是真的，那錢能買到的就只有旁邊那一格，答案本身還是買不到。

這讓品牌的處境分成三種。答案裡有你、旁邊是對手的廣告，AI 的推薦至少還站在你這邊。答案裡沒有你、旁邊也不是你，這一題從頭到尾都是別人的。最尷尬的是答案裡沒有你、旁邊掛著你買的廣告，等於花錢站在別人的推薦旁邊。廣告能做的，是在答案已經有你的時候再加一把；答案裡沒有你，廣告補不回來。

現在要不要動

廣告要不要買是預算問題，想試的話現在就能開戶。但門檻低也是它的弱點：你今天買得到，對手明天也買得到，預算一停位置就沒了，先到的人佔不了多少便宜。

答案裡的位置靠的是另一套功夫。要讓 ChatGPT 在客戶換各種問法問你這一行時都想到你，網站內容得讓 AI 讀得懂、抓得出來，外面講到你的說法也要對得上。這沒辦法今天開戶、明天就上；好處是位置一旦坐穩了，對手也沒辦法靠預算在隔天搶走。

OpenAI 說接下來幾個月還會開更多市場，推出新的廣告格式、優化工具和成效衡量方案。廣告這邊的數字只會越給越多：Ads Manager 後台本來就看得到錢花在哪、花了多少，之後還要再加衡量成效的工具。答案裡的那一格，卻沒有後台可以登入。客戶會用哪些說法問你這一行、哪幾種問法的答案裡有你、哪幾種沒有，沒有一張報表會列給你看，只能有人把問題一題一題列出來，實際拿去問，把每一題的答案記下來。這份人工記下的紀錄，就是答案裡那一格唯一的後台。

約一場託管 Demo，看看你這一行的客戶會怎麼問、哪幾種問法的答案裡已經有你。

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