是什麼

台灣的人用免費版 ChatGPT 問問題時，回答旁邊現在可能會多出一格廣告。這一格會清楚標明是廣告，跟 ChatGPT 自己寫的回答分開放；台灣的公司也可以自己上網開戶，買下這一格。

這是 OpenAI 在 2026 年 9 月 23 日宣布的：ChatGPT 廣告開始在台灣和東南亞六個國家陸續上線。OpenAI 在公告裡重申，廣告一律清楚標示、跟回答分開，也不會影響 ChatGPT 給的答案。不過不是每個人都看得到：只有用免費版、和價格比較低的付費方案（叫 Go）的人會看到廣告，付比較多錢的方案就沒有廣告。

對台灣公司來說，這次最大的變化是可以自己買。買 ChatGPT 廣告有三條路：找 OpenAI 自己的廣告團隊、透過大型的廣告代理商集團，或是自己上 OpenAI 的自助式廣告後台 Ads Manager 開戶。OpenAI 說明中心的國家清單上，台灣已經列為可以自助開通，條件是負責下廣告、付錢的公司設在名單上的國家。換句話說，一家在台灣登記的公司，現在不用透過代理商，也能自己下廣告。

已經在買的公司不少。OpenAI 8 月底公布過，廣告上線不到 200 天，在上面買廣告的公司就有好幾萬家。

跟你有什麼關係

假設你在台中做室內設計。一位客戶打開免費版 ChatGPT，問「台中老屋翻修推薦哪幾家」。OpenAI 8 月說明過，它的廣告系統會看當下這段對話在聊什麼，再配上相關的廣告。所以客戶問的這一題，回答旁邊現在就可能多出一格付費廣告，而買下它的，可能就是同一區的同業，自己上 Ads Manager 開戶買的。

同一個畫面上，從此會有兩種推薦。一種是 ChatGPT 自己判斷後寫進回答裡的，一種是有人付錢放在旁邊的。OpenAI 說廣告不影響回答，如果這句話是真的，那錢能買到的就只有旁邊那一格，回答本身還是買不到。

這讓品牌的處境分成三種。第一種，回答裡有你、旁邊是對手的廣告：AI 的推薦至少還站在你這邊。第二種，回答裡沒有你、旁邊的廣告也不是你買的：這一題從頭到尾都是別人的。第三種最尷尬，回答裡沒有你、旁邊卻掛著你買的廣告：客人看到的是 ChatGPT 推薦了別家，你則是付了錢才擠到旁邊，等於花錢站在別人的推薦旁邊。

所以廣告能做的，是在回答裡已經有你的時候再加一把；回答裡沒有你，廣告補不回來。

現在要不要動

要，而且要先顧 ChatGPT 的回答裡有沒有你。廣告可以試，現在就能開戶，要不要買看預算就好。只是廣告誰都買得到：你今天買，對手明天也能買；預算一停，那一格就換人，早一步開始也佔不到多少便宜。

回答裡的位置，靠的是另一套功夫。客戶換各種說法問你這一行時，要讓 ChatGPT 都想得到你，你的網站內容得讓 AI 讀得懂、抓得出重點，比方說你做哪些服務、在哪一區、怎麼預約，都要寫得清清楚楚。另外，新聞、部落客、討論區這些別人寫到你的地方，講到的公司名稱、地址、服務項目，也要跟你官網寫的一樣。這沒辦法今天開戶、明天就上，好處是位置一旦坐穩了，對手也沒辦法靠砸預算在隔天搶走。

麻煩在於，回答裡到底有沒有你，很難看清楚。廣告花了多少錢、花在哪，Ads Manager 後台本來就查得到，OpenAI 也說接下來幾個月還會推出衡量成效的方案，廣告那邊的數字只會越給越多。回答裡的位置，卻沒有後台可以登入。客戶會用哪些說法問你這一行、哪幾種說法的回答裡有你、哪幾種沒有，沒有一張報表會列給你看。換個問法、換個時間問，回答都可能不一樣，所以想分得出位置是在變好還是變差，就要把很多種問法一批一批拿去問，隔一陣子再問一次、前後對照；只問幾題，看到的多半只是運氣。

這種長期、成批的檢查，是我們（geoweb.tw）GEO 託管服務的一部分。GEO 講的是怎麼讓 AI 回答問題時正確介紹你、願意推薦你；託管，就是由我們的團隊幫你把網站內容修好、把外面網站上提到你的資料整理一致，再定期檢查各家 AI 怎麼介紹你，你只要驗收結果。

想知道 ChatGPT 現在回答你這一行的問題時有沒有你，可以請我們的顧問示範一次：約好時間，他把客戶常提的需求換成好幾種講法，一題一題打進 ChatGPT，你坐在旁邊就看得到哪幾種講法的回答裡有你。

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