GEO vs SEO 預算 — 隨網站階段變化 起步期 成長期 成熟期 月預算 < 1 萬 / 流量 < 5K 1–10 萬 / 5K–50K > 10 萬 / 流量 > 50K SEO 60% GEO 30% 付費 10% SEO 40% GEO 40% 付費 20% SEO 0% GEO 50–80% 付費 20–50% 先把基本盤打起來 兩條線雙軌並行 SEO 併進 GEO 那條線

為什麼這個問題很多老闆問錯方向？

過去半年我聽到最常的兩種錯問題：

「GEO 是不是要取代 SEO？我們是不是應該把 SEO 預算全部移過去？」

「GEO 太新還沒驗證，我們再觀察一年，繼續做 SEO 就好」

兩種都是極端，兩種都會錯失。

實際情況是：

  • SEO 仍貢獻多數網站 60–80% 自然流量（搜尋引擎還活著）
  • GEO 影響的「初選名單」決定 AI 搜尋使用者會不會考慮你
  • 兩者的關係不是替代，是並聯——而且配比要隨階段變化，到成熟期 SEO 甚至不再是獨立的一筆錢

階段用兩個訊號判斷：每月行銷預算與月流量。兩者通常同步；不同步的話以預算為準，因為錢的多寡直接決定你能同時開幾條戰線。

下面拆三個階段。

起步期（月預算 1 萬以內，或月流量 < 5K）：先把基本盤打起來

建議配置

  • SEO：60%
  • GEO：30%
  • 付費廣告：10%

為什麼 SEO 占多

起步期網站的痛點是「連 AI 的資料來源都看不到你」。在 AI 推薦你之前，你的內容必須先能被爬取、被收錄，因為：

  1. AI 訓練語料很大一部分來自 Common Crawl，Common Crawl 抓不到 = AI 看不到
  2. 要被各家爬蟲抓到，網站得先可被索引、且有少量外部連結讓爬蟲發現得到
  3. 沒有「可被爬取、可被發現」的基礎 = GEO 沒地基——但請注意：這是最低門檻，不等於整套 SEO

「SEO 到底算不算 GEO 的地基」是最常被誤解的一點——把它當成「先把 SEO 做滿再說」會嚴重錯配預算。深入拆解見：GEO 的地基是 SEO？迷思大破解

所以這階段把錢花在： - 寫 20+ 篇有實質內容的文章（同時餵 SEO 與 GEO 訓練語料） - 找 5–10 個外部連結（行業目錄、合作夥伴、媒體曝光） - 確保 Google Search Console 顯示索引正常

為什麼 GEO 也分 30%

這 30% 不是「再做一輪 SEO」，是做這些 SEO 不直接做的事：

  • robots.txt 對 AI bot 開放（30 分鐘的事）
  • Schema.org 結構化資料（Organization / Article 必做）
  • 答案優先段落結構（每篇文章開頭 30 字直接回答）
  • 作者署名與 E-E-A-T 訊號

這些動作 SEO 也都加分，但 SEO 顧問不一定會主動做（因為 SEO 看 Google 排名，這些是長期 GEO 訊號）。

起步期常見錯誤

❌ 全部錢押付費廣告買流量 → 沒 organic 基礎，停廣告就歸零 ❌ 找一個 SEO 顧問把 GEO 也包進去 → 多數 SEO 顧問還沒更新 GEO 知識，可能交付過時手法 ❌ 雇一個內容寫手寫 100 篇 SEO 文章但沒 schema → 量大但 GEO 訊號弱

成長期（月預算 10 萬以內，或月流量 5K–50K）：兩條線雙軌並行

建議配置

  • SEO：40%
  • GEO：40%
  • 付費廣告：20%

為什麼比例變平衡

到這階段： - 你已經有 SEO 基本盤、Google 收錄正常 - 你有一定內容量但還沒進 AI 推薦池 - 痛點變成「Google 上找得到我，但 ChatGPT / Perplexity 推不到我」

這時 GEO 的邊際 ROI 開始追上 SEO，因為：

  • SEO 第 50 篇文章 vs 第 100 篇文章的邊際流量遞減
  • GEO 從 0 到 1 的躍升（被 AI 開始引用）對 leads 品質有質變

這 40% GEO 預算花在哪

項目 比例 說明
內容深度提升 40% 把 SEO 寫過的主題寫成更深、更權威的長文
第三方權威 30% 媒體投稿、產業協會收錄、Wikipedia 條目準備
結構化資料補強 15% FAQ schema、Product schema、Review schema
量測與調整 15% 月度 ChatGPT / Perplexity 出現率追蹤

這四項每一項都有獨立的深水區，本文只給比例。第三方權威為什麼是「比自家網站大數倍的戰場」見：做完自家網站只是體質，站外才是 5.7 倍大的戰場；「內容深度提升」到底要深成什麼樣 AI 才願意引用，見：什麼樣的段落 AI 才願意拿來用？（VIP）。

成長期常見錯誤

❌ 把 GEO 預算當「再寫 100 篇 SEO 文」：篇數沒用，深度才有用 ❌ 付費廣告反而加碼到 50%：通常是因為 organic 拉不上來時的恐慌反應 ❌ 把 SEO 顧問跟 GEO 顧問交付的工作搞重複：合作前先界定誰負責什麼維度

成熟期（月預算 10 萬以上，或月流量 > 50K）：GEO 複利效應啟動

建議配置

  • SEO：0%
  • GEO：50–80%
  • 付費廣告：20–50%（依產業）

SEO 掛 0%，是因為白帽該做的早就做完了

白帽 SEO 是一項有終點的工程：索引乾淨、站台結構、Core Web Vitals、內部連結、既有高表現頁面定期重訪。走到成熟期，這些是維護，不是新專案——維護不值得單獨編一筆預算。

所以預算表上沒有 SEO 這一行，不代表這些工作停了，代表它們被吃進 GEO 那條線裡。GEO 的工作範圍本來就涵蓋 SEO 該做的那一套，差別在判準：SEO 問「這個字排第幾」，GEO 問「AI 回答這個問題時，敢不敢拿你當來源」。要通過第二個判準，站台體質本來就得是乾淨的。

如果你月投十萬以上還得為 SEO 另外編一筆錢，那通常不是配置問題，是前兩階段的地基沒收尾，回頭看成長期那段。

為什麼重心壓在 GEO：信任比排名難養

成熟期網站典型現象： - SEO 流量到了邊際遞減平台期（第 200 篇文章新增的流量 < 第 50 篇） - 但新型 AI 搜尋場景的市占 正快速擴張 - AI 推薦你的內容開始進入飛輪期：訓練語料越多 → 下一代模型對你的內隱知識越深 → 引用率越高 → 更多訓練語料採用

更根本的理由是時間。排名可以搶、可以靠一次改版拉上來，這個月輸了下個月有機會翻盤；AI 願不願意把你當來源，看的是第三方怎麼描述你、實體訊號對不對得上、同一件事有沒有好幾個來源說法一致——這些東西累積得很慢。慢正是它的價值：你花兩年養出來的引用地位，對手也得花兩年。

這時 GEO 的長尾效應會勝過 SEO：

  • 一篇成功進入 Wikipedia 的文章，每代 LLM 訓練都看見
  • 一個累積到 30 篇媒體報導的品牌，AI 對齊實體時信心極高
  • 一個每月 100K AI referrer 流量的網站，已經形成數位資產

錢花在 GEO 的進攻面：媒體 PR 持續產出、同主題寫得比對手更深、國際化 / 多語擴張（如果適用），以及順手做掉的站台體質維護。

廣告 20–50%：讓產業決定，不要讓恐慌決定

這個區間很寬，因為它真的因產業而異。單價高、決策週期長的 B2B，廣告主要拿來測新通路和蓋品牌，20% 就夠；有檔期要打、需求隨季節起伏的產業（電商、旅遊、活動報名），廣告是收割層，壓到 50% 完全合理。

判準只有一個：這筆廣告費停掉一個月，營收會不會斷。會斷，代表廣告還是你的主流量來源，那 organic 就還沒補完，別急著加碼；不會斷，代表廣告是放大器，那就放大它。GEO 拿到的那 50–80%，剩下多少給廣告，就是這麼定出來的。

成熟期常見錯誤

❌ 把「SEO 0%」讀成 SEO 可以荒廢：0% 是說它不再是獨立預算項，不是說索引壞了不用修。GEO 那條線裡沒人顧站台體質的話，半年後排名跟引用會一起掉 ❌ GEO 變成「公關公司全包」：搞成一堆媒體曝光但沒對齊實體訊號 ❌ 沒人量測：成熟期沒有 KPI 追蹤就是燒錢——GEO 的 ROI 該用哪 4 種可信指標、月度儀表板長什麼樣，見：GEO 的 ROI 怎麼量？

4 個最常見的配置踩雷

踩雷 1：GEO 50% / SEO 50% 平均分（任何階段）

問題：起步期前期不夠 SEO 火力、成熟期 GEO 不夠多。

「平均分」聽起來公平但其實是最差的配置——適合所有階段就代表沒有最佳化任何階段。

踩雷 2：完全跳過 SEO 直衝 GEO

「我們是新創，要走最新的 GEO」。問題：

  • 沒 SEO 基本盤 = AI 訓練語料抓不到你
  • 沒 Google 排名 = 主動搜尋你的人找不到你
  • GEO 推到的人，還是會去 Google 二次驗證——你 Google 排不到的話，AI 推薦的轉換率就會低

踩雷 3：拿廣告去補 organic 的洞

看到 organic 慢就加碼廣告，是最常見的恐慌反應。問題不在廣告本身，在它被拿來當替代品：

  • 廣告停了流量歸零
  • 廣告流量品質通常不如 organic
  • 廣告錢沒在累積長期資產

起步與成長期的上限抓 30%，這階段廣告的角色是測試新通路 / 品牌建立，不是主流量來源。成熟期可以放到 50%，前提是 organic 已經自己站得住、廣告是放大器——差別不在數字，在你敢不敢停一個月。

踩雷 4：SEO 顧問做 GEO 但繼續用 SEO 思維

很多 SEO 顧問跨做 GEO，但交付物是：

  • 「我幫你的網站加 30 個關鍵字」← SEO 思維，GEO 看的是實體與權威
  • 「我幫你的網站做 20 個反向連結」← SEO 思維，GEO 看的是第三方權威源的品質而非數量
  • 「我幫你提升 PageRank」← Google 內部排名指標，跟 AI 引用偏好不同

確認你的顧問理解 AI 引用 ≠ Google 排名前段，兩者部分重疊但有獨立邏輯。

一個務實的決策流程

不確定怎麼分？跑下面的快速判斷：

  1. 跑 免費 GEO 健檢 看你網站的「目前位置」
  2. 月預算 1 萬以內，或健檢分數 < 50 → 起步期配置（60/30/10）：先把基本盤救起來
  3. 月預算 10 萬以內，或分數 50–75、月流量 5K–50K → 成長期配置（40/40/20）：兩條線雙軌
  4. 月預算 10 萬以上，或分數 > 75、月流量 > 50K → 成熟期配置（0 / 50–80 / 20–50）：SEO 併進 GEO，廣告依產業定

記住兩個原則：

  • 成熟期 SEO 從預算表上消失，是因為被 GEO 吸收，不是因為它不重要——別把「0%」當成可以荒廢
  • 預算配置要隨階段變化——三年前的配比不適合今天的網站

第一步：判斷你目前在哪一階段

👉 跑一次免費 GEO 健檢 — 報告會給你 12 維度分數，搭配你的每月行銷預算與月流量，可對照本文判斷起步 / 成長 / 成熟期。

本文百分比是通用框架的起點——實際 % 配置依產業（B2B vs B2C）、市場成熟度、競爭強度、團隊資源差異很大。客製預算配置 + 季度執行 + KPI 對齊正是 GEO 託管服務的核心：[email protected]

延伸閱讀（更深入）

本文是入門框架，下面幾篇把各個面向拆得更深：

GEO 入門系列。前一篇：「GEO 30 天起步行動計畫」