是什麼

Google 發文講 GEO，是 5 月 15 日的事——到現在快兩個月。

那天 Search Central 發了公告，同時上架一份新文件《為 Google 搜尋的生成式 AI 功能最佳化你的網站》，開了一個新分類放它，內容明列「破解 AEO／GEO 常見迷思」。開宗明義一句：「從 Google 搜尋的角度，為生成式 AI 搜尋做最佳化，就是為搜尋體驗做最佳化，所以它仍然是 SEO。」這份文件 7 月 10 日又更新過一次。

6 月 5 日再補兩份：一份全新的第三方 SEO 工具與服務指引，以及「你需要 SEO 嗎？」那份老文件新增的一段，教你怎麼審廠商，裡面明文列著「AEO、GEO 服務」。

同期還有一件事。7 月 7 日 Search Console 多了「平台資源」，沒有網站、只經營 Instagram、TikTok、X、YouTube 的人，也能看到自己的內容在 Google 搜尋和 Discover 的表現——對品牌來說，這代表你在第三方平台上的內容，從此有了官方的能見度數字可查。（這跟 6 月那份生成式 AI 成效報告是兩件事：那份看你的網站在 AI 功能裡的曝光，這個看你的社群帳號在搜尋裡的表現。）

Google 劃掉的那幾樣，正好是同業在賣的

那份 AI 指南列了一串「你不需要做的事」：不需要為了被 AI 讀懂而生一個 llms.txt 或任何 AI 專用檔案；不需要把內容切成碎塊餵給模型；不需要為了生成式搜尋改寫成某種特定文體；到處去換來的「提及」，沒有想像中有用。

這幾條每一條都對得上一個正在被包裝成方案賣的東西。llms.txt 尤其明顯——沒有任何一家主流引擎宣布支援過它，卻在今年被講成基礎建設。Google 這次把它從自己的清單上劃掉了。

指南裡還有一句「結構化資料不是必要條件」。這句得照它自己的範圍讀：Google 講的是「在 Google 的生成式功能裡不是必要」，因為它那套排名系統早就從別的訊號認得你。對於沒有那套系統墊底的引擎，機器讀得懂的標記仍然是它們少數的抓手。

但那句「GEO 就是 SEO」，前面有五個字

「從 Google 搜尋的角度。」

這五個字是原文自己寫的，它把整份文件的範圍框得很清楚：Google 談的是 AI Overviews 和 AI Mode，長在 Google 搜尋裡的功能。照它的說法，底層是同一套，所以算 SEO。

但你的客戶不只在那裡問問題。ChatGPT、Perplexity、Copilot 各有各的索引、各有各的引用邏輯，Google 對它們沒有管轄權，也沒有義務替它們發言。「GEO 就是 SEO」這句話拿出 Google 家門，Google 自己都沒有背書。

而現在市面上正在發生的，是一批人把這句話截掉前五個字轉貼，當成整個 AI 搜尋世界的結論。

就算只看 Google 自己家，這句話也沒有它聽起來那麼好用。我們多輪實測下來的結果是：純照 Google 建議做 SEO 的頁面，相對難進 AIO；同樣條件下換上我們的 GEO 手法，成效相對好上數倍。那份指南把「SEO 做好就會被 AI 找到」講得很順，中間那段落差有多大，得自己去試才知道。

它同時給了客戶一張審廠商的清單

第三方指引那份寫得很不客氣。原話是：「Google 不評估第三方服務，所以對這類宣稱、以及提出宣稱的人要有戒心。」還有：「第三方工具沒有存取我們內部排名資料的權限，它們無法保證成效。」以及一句對整個工具業的觀察——有些第三方服務給的資料，會被使用者誤以為是 Google 給的。

配套的三個問題，寫在更新後的「你需要 SEO 嗎？」裡：

  1. 他們有沒有引用 Google 官方文件，當作建議的佐證？
  2. 如果他們有 AI 最佳化（也就是所謂 AEO、GEO 服務）的建議，那些建議跟 Google 官方的生成式 AI 最佳化指南對不對得上？
  3. 他們用的工具，跟 Google 的指引一致嗎？

這張清單值得收著，它問得比大部分人自己會想到的還準。會被它問倒的，是把「保證被 AI 引用」印在價目表上的那種。

所以「GEO」這個名詞，我們留著

Google 說 AI Overviews 和 AI Mode 長在它自己那套核心排名系統上。這個機制描述某種程度上或許成立——反正只有它看得到自己的系統。

真正撐不住的是它從這個機制推出的下一句：把 SEO 做好，生成式功能自然就找得到你。同一套系統底下，被排進十條藍色連結的條件，跟被摘進一段生成答案的條件，並不是同一組。前面那段差距量的就是這件事——它甚至不必離開 Google 的地盤就出現了。

而這個等號還被一路推出了 Google 家門。跨到它管不到的引擎，它的指南連一個字都沒寫，卻有人拿它當全域結論在轉貼。

所以 GEO 這個名詞要留著。它標的是 Google 不替你回答的那一半——那一半沒有官方文件、沒有後台可以打開、沒有人保證成效，只能靠實測去追。把它併回 SEO，等於宣布那一半不存在。

現在要不要動

三件事，照順序做。

一，那份 AI 指南自己讀一遍。 它不長，而且是這批說法的原始出處；轉述版本你這兩個月已經看太多了。

二，把那三個問題原封不動拿去問你現在的廠商。 答不出來，或者答案是「這是我們的獨門演算法」，那就是 Google 這份文件要你提防的那一種。

三，Google 管不到的那半邊，要另外量。 ChatGPT、Perplexity 這些地方誰被引用、引用到的是哪個版本的你，Google 的文件裡一個字都不會有。這半邊沒有官方後台可以打開來看，只能靠持續、跨引擎、多輪次的實測去追——同一個問題今天問跟下週問，答案會換人。這件事煩在它沒有終點，讀完一份指南也不會變得比較好做，這是我們替客戶盯的部分（看託管在做什麼）。

先做第一件。你會發現它講的都是自己家的事，剩下那一半，它一個字也沒打算替你回答。