是什麼

2026 年 9 月 16 日，OpenAI 推出 Sponsored Agents（贊助代理）。

運作方式是：使用者在 ChatGPT 裡問到某個相關類別的問題時，對話中會出現一個標示清楚的贊助代理。點下去會開啟一段跟該品牌自己的 AI 的獨立對話——那個 AI 被訓練來回答產品問題、幫使用者縮小選擇、把人帶向成交。

首批廣告主包括 Wayfair（小規模測試）與 Angi（推出面向屋主的代理），另有 Newegg、Best Buy、Lowe’s、VistaPrint 在早期名單裡。

規模值得記一下：OpenAI 的廣告業務不到 200 天就做到 10 億美元的年化營收，公司對 2026 年的廣告收入目標是 25 億美元。

跟你有什麼關係

搜尋時代的廣告是買版位：你的廣告出現在結果頁上方，跟自然結果並排，使用者自己決定要點哪個。

Sponsored Agents 買的不是版位，是一段對話。它把品牌從「答案裡的一個名字」變成「可以跟你聊的對象」，而且聊天的內容由品牌自己訓練的 AI 決定。

這對品牌主有兩層意義，方向相反。

一層是新的入口。如果你的類別在名單裡、預算也到位，這是一條不必等 AI 自己想到你的路。

另一層比較麻煩：它把「被 AI 提到」這件事切成付費與不付費兩種。以前 AI 的回答裡只有一種名單——它自己選出來的；現在多了一種是用錢買進來的。對沒有在買的品牌，被廣告擠掉還算小事。麻煩的是使用者開始分不清楚哪個是 AI 判斷的、哪個是買的，於是連帶稀釋掉「被 AI 推薦」這件事原本的信任感。

而且要看清楚一件事：買得到贊助代理，買不到被引用。廣告是一個獨立的區塊，它不會讓 ChatGPT 在回答一般問題時更常提到你。這兩件事在後台是兩條線，錢只能買其中一條。

現在要不要動

台灣品牌現在沒什麼好動的——首批廣告主全是美國的大型零售與居家服務商，開放時程與地區都還沒有公開資訊，沒有人能給你一張表說什麼時候輪到台灣，給你保證時程的是在賣東西。

要記在心上的是：AI 答案的版位化已經開始了。搜尋走過同一條路——一開始結果頁乾淨，後來上方三四則變成廣告，自然結果被往下推。如果 AI 回答也往這個方向走，那「不花錢就被提到」的空間只會比現在小。

所以結論跟兩年前講的一樣，只是更急一點：在版位被賣掉之前，先把不用付錢的那條路做起來。被引用靠的是內容切得出來、事實具體、站外有一致的描述，這三件事不會因為出現廣告就失效，但它們需要時間累積，而廣告不用。

想知道你現在在不付錢的那條路上排到哪裡，我們可以先幫你看一次。

延伸閱讀